La durée idéale d’une vidéo pour maximiser l’engagement : un casse-tête ?

Ah, la durée idéale d’une vidéo… Un débat incessant dans les coulisses du marketing numérique qui ne cesse d’évoluer avec le temps. Est-ce que “plus court c’est mieux” ? Ou peut-être que “le plus long c’est le plus fort” ?

En 2023, le format vidéo le plus populaire est le format court, avec 59% des spécialistes du marketing vidéo privilégiant ce format pour leurs campagnes. Laissez-nous vous guider à travers les dernières tendances en matière de durée de vidéo et d’engagement du public. Dans cet article, nous allons tenter de démystifier cette question épineuse à travers les dernières tendances en matière de durée de vidéo et d’engagement du public, mais aussi sur les différents formats de vidéo disponibles pour votre entreprise.

Pourquoi la durée d’une vidéo est-elle si cruciale ?

La durée d’une vidéo peut être considérée comme l’équivalent du sel dans une recette – sans elle, le plat est insipide, mais en mettre trop peut gâcher le goût. Dans le contexte de la vidéo, une durée trop courte risque de laisser votre message incompris, tandis qu’une durée trop longue peut entraîner une baisse de l’attention et de l’engagement du public.

Une étude menée par Wyzowl révèle que 47% des spécialistes du marketing vidéo estiment que les vidéos courtes sont les plus susceptibles de devenir virales. Cette statistique souligne l’importance de l’équilibre : votre vidéo doit être suffisamment longue pour transmettre efficacement votre message, mais suffisamment courte pour retenir l’attention de l’audience et favoriser le partage.

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, les internautes sont constamment bombardés d’informations et de contenus. Leur temps est précieux et leur attention est limitée. Si votre vidéo est trop longue sans offrir de valeur tout au long, vous risquez de perdre votre audience avant même d’avoir eu la chance de transmettre votre message. À l’inverse, si votre vidéo est trop courte, elle pourrait ne pas offrir assez d’informations pour être véritablement utile ou convaincante.

Par ailleurs, la durée de la vidéo peut avoir un impact significatif sur le référencement et la visibilité de votre contenu. Par exemple, sur des plateformes comme YouTube, l’algorithme favorise souvent les vidéos plus longues, car elles gardent les utilisateurs sur la plateforme plus longtemps. Cependant, sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram ou TikTok, les vidéos courtes sont la norme et ont tendance à obtenir un meilleur engagement.

En fin de compte, comprendre l’importance de la durée de la vidéo et savoir comment l’adapter à votre contenu, à votre public cible et à la plateforme de diffusion est essentiel pour maximiser l’efficacité de votre marketing vidéo.

La durée idéale selon le type de vidéo

Il est essentiel de noter que la durée “idéale” d’une vidéo varie considérablement selon le type de vidéo et la plateforme sur laquelle elle est publiée. Chaque format de vidéo a son propre ensemble de règles non dites en ce qui concerne la durée. Par exemple, les vidéos en direct, qui sont le style de vidéo le plus utilisé en 2023 (selon une étude Hubspot), offrent le meilleur retour sur investissement et sont les plus efficaces pour la génération de leads. Regardons certains de ces formats plus en détail.

Vidéos explicatives

Ce sont de courtes vidéos, généralement de 1 à 2 minutes, qui décrivent un produit, un service ou un concept de manière simple et attrayante. Le but est d’expliquer de manière concise quelque chose qui pourrait autrement être complexe ou difficile à comprendre. Par conséquent, ces vidéos ont besoin de captiver rapidement l’attention de l’audience et de transmettre efficacement l’information dans un laps de temps limité.

Vidéos de formation ou tutoriels

Ces vidéos sont généralement plus longues, car elles ont besoin de temps pour expliquer en détail les différentes étapes d’un processus. Le spectateur s’attend généralement à une explication détaillée et précise, ce qui peut nécessiter plus de temps. Ces vidéos peuvent durer de 5 minutes à une heure ou plus, selon la complexité du sujet.

Vidéos de témoignages

Ces vidéos sont souvent courtes, généralement entre 1 et 2 minutes, et sont centrées sur l’histoire du client et l’impact positif qu’a eu votre produit ou service sur sa vie ou son entreprise. Ces vidéos doivent être assez courtes pour maintenir l’intérêt de l’audience, mais assez longues pour raconter une histoire complète et significative.

Webinaires

Un webinaire peut durer de 30 minutes à une heure, parfois plus. Ils sont généralement plus longs car ils visent à fournir une valeur éducative approfondie à l’audience. Ces sessions interactives souvent en direct permettent également un temps pour les questions et réponses, ce qui peut allonger la durée totale.

Publicités vidéo

Les publicités vidéo sont généralement très courtes, allant de quelques secondes à 2 minutes. Elles doivent être assez courtes pour maintenir l’attention du spectateur, mais assez longues pour transmettre efficacement le message de votre marque. Le spectateur doit être rapidement intéressé pour éviter de cliquer sur “Passer l’annonce” et le message doit être transmis avant que cela ne se produise.

Les atouts des vidéos courtes

Dans un monde où l’attention de l’audience est de plus en plus sollicitée, les vidéos courtes (moins de 2 minutes) ont un rôle essentiel à jouer. Que ce soit sur les réseaux sociaux, pour des publicités en ligne, des tutoriels, du contenu de marque, ou même la communication interne, elles offrent une voie efficace pour engager rapidement l’audience et transmettre un message concis.

Sur les plateformes sociales comme TikTok, Instagram ou Twitter, elles peuvent capter l’attention des utilisateurs en un instant et délivrer des informations pertinentes, que ce soit une astuce, un aperçu de produit, ou une histoire inspirante. Les publicités vidéo courtes, quant à elles, sont parfaites pour capturer l’intérêt des utilisateurs et exposer rapidement les avantages d’un produit ou d’un service.

Pour ce qui est des tutoriels et des démonstrations, une vidéo courte permet de montrer efficacement comment utiliser un produit ou accomplir une tâche, particulièrement sur des plateformes comme YouTube. Dans le cadre du contenu de marque, les vidéos courtes peuvent narrer l’histoire d’une entreprise, promouvoir un nouveau produit, ou simplement divertir et engager le public. Enfin, au sein des organisations, elles sont idéales pour partager des informations importantes de manière attrayante et accessible.

Néanmoins, il est crucial de garder à l’esprit que la réussite des vidéos courtes repose principalement sur la qualité du contenu, sa pertinence pour l’audience visée et la manière dont il est présenté. En somme, même si la durée joue un rôle, le cœur de l’efficacité réside dans le contenu lui-même.

Durée et engagement : que disent les statistiques ?

En matière d’engagement, le temps est un facteur crucial. Selon une étude réalisée par HubSpot, les vidéos de moins de 2 minutes génèrent le plus haut niveau d’engagement. Cette statistique souligne la tendance générale des spectateurs à préférer des contenus concis et percutants qui offrent une grande valeur dans un temps limité.

Cependant, l’engagement ne se résume pas simplement à la durée de la vidéo. La qualité du contenu, sa pertinence pour votre public et la manière dont il est présenté sont également des facteurs déterminants pour maximiser l’engagement.

En examinant les statistiques plus en détail, l’étude de HubSpot révèle également que 56% des vidéos produites au cours de l’année dernière duraient moins de 2 minutes. Cela reflète la préférence du public pour les vidéos plus courtes, mais met également en évidence une opportunité potentiellement sous-exploitée pour des vidéos de plus longue durée qui apportent une valeur ajoutée significative à l’audience.

La même étude indique que 46% des consommateurs regardent plus de vidéos maintenant qu’il y a un an, ce qui signifie qu’il y a une demande croissante pour le contenu vidéo. En outre, 78% des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et 55% regardent des vidéos en ligne tous les jours. Cela démontre l’importance croissante de la vidéo comme moyen de communication et d’engagement pour les marques.

Source : https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing-report

Conclusion : La vidéo, un outil incontournable pour l’engagement

Alors, quelle est la durée idéale d’une vidéo ? Comme pour la plupart des questions en marketing, la réponse n’est pas aussi simple qu’un chiffre universel. Cela dépend de votre public, de votre message, de votre objectif et de la plateforme sur laquelle vous publiez votre vidéo.

Néanmoins, si nous devons trancher, et si l’on se place sous l’angle de l’engagement, une vidéo courte (moins de 2 minutes) semble être une voie privilégiée. Non seulement elle est adaptée à notre monde numérique rapide, mais elle offre aussi une voie efficace pour capter l’attention et transmettre un message de manière concrète et attrayante.

Cela dit, souvenez-vous que la durée n’est qu’un aspect de la vidéo. Le plus important reste la qualité et la pertinence du contenu. Un contenu de qualité supérieure sera toujours le gage d’un engagement élevé, quelle que soit la durée de la vidéo. Dans ce sens, l’équilibre parfait pourrait bien résider dans votre capacité à produire des vidéos courtes de haute qualité qui répondent aux attentes et aux besoins de votre public.